Pazarlama Departmanı İşletmeleri Nasıl Kara Geçirir veya Geçiremez? – 1
Sabri ERGENECOŞAR
sergenecosar@gmail.com
Pazarlama şirketleri, ürün ve hizmetlerin tüketiciye ulaştırılması için stratejik planlamalar yaparak marka bilinirliğini artırmayı ve satışları artırmayı hedefleyen kuruluşlardır. Pazarlama yatırımının bir çöp olup olmadığı konusu ise oldukça tartışmalı bir konudur. Bazıları pazarlamaya yapılan harcamaların geri dönüşümünü yeterince sağlayamadığını düşünürken, diğerleri ise doğru stratejiler ile pazarlama yatırımının karlılık getirdiğine inanmaktadır. Peki doğru ve aktif bir şekilde Pazarlama departmanımızı kullanıyormuyuz?
Pazarlama ile ilgili olarak burada genel bir bilgilendirme yapmamızda fayda olacaktır.
Pazarlama Stratejilerinin Başarısı için Temel Unsurlar
Pazarlama, bir işletmenin başarısının anahtarıdır. Doğru pazarlama stratejileriyle ürün veya hizmetlerinizi doğru kitlelere tanıtarak satışlarınızı artırabilir ve markanızın bilinirliğini artırabilirsiniz.
1.Pazarlama Nedir?
Pazarlamanın temel amacı: Müşteri ihtiyaçlarını karşılamak ve müşteri memnuniyetini sağlamaktır.
4P pazarlama karması: Ürün, fiyat, yer ve promosyonun birbirleriyle uyumlu olarak kullanılmasıdır.
2. Tüketici Davranışları
Tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen faktörler: psikolojik, sosyal ve kültürel etmenlerdir.
Pazardaki değişen trendlere göre tüketici davranışlarının analizi mutlaka yapılmalıdır.
3. Marka Yönetimi
Markalaşma süreci ve markanın önemi ile müşteri yarattığı marka algısının çağrışımlarının belirlenmesi ve planlanmasıdır.
Marka sadakati oluşturma stratejileri ve dijital platformlarda marka yönetimi farklı stratejilerdir.
4. Dijital Pazarlama Stratejileri nelerdir?
Sosyal medya pazarlaması
Arama motoru optimizasyonu (SEO)
E-posta pazarlaması dır.
6 . Fiyatlandırma Stratejileri
Fiyatlandırmanın stratejilerinin oluşturulması, doygunluk veya piyasanın kaymağını yeme stratejilerinin belirlenerek müşteriye sunulacak hedef fiyatların belirlenmesidir.
Günümüz iş dünyasında başarılı bir pazardaki yerini koruyabilmenin temel unsuru etkili bir pazarlama stratejisinin benimsemesi olduğunu söyleyebiliriz.
Genel olarak pazarlama kavramlarını yeniden gözden geçirerek doğru pazarlama nedir ve ne gibi faydalar sağlar öğrendik. Birçok işletme pazarlama departmanlarının içinde bu kadar alt başlık olduğunun farkında bile değilken yapılan pazarlama yatırımlarının geri dönmesini kıyaslamaya kalkmaktadır. Kıyaslama yapmak için önce elimizde bazı veriler olması gerekmektedir. Bu verileri aldığımız yer muhasebede ki para girişi veya kesilen fatura adedi olarak düşünürseniz yanılıyorsunuz demektir.
Tüm pazarlama stratejilerini uygulayan bir firma hangi stratejinin tam olarak nokta atışı yaptığını belirleyemez. Fakat bu stratejileri doğru şekilde yöneten bir işletme büyümeye doğru bir adım atmıştır.
Bir sonra ki sayıda Pazarlama ile ilgili yazımızda olumlu yönler ve olumsuz yönler gibi konuları ele almaya devam edeceğiz.
Sabri ERGENECOŞAR
sergenecosar@gmail.com
