Nielsen ve Sustainable Brands Istanbul iş birliği ile gerçekleştirilen Consumer Connect – İyi Yaşam (Good Life)Araştırması sonuçlandı. Araştırmanın sonuçlarına göre tüketicilerine iyi yaşama ulaşabilmeleri konusunda en çok yardımcı olan ilk 3 firma Arçelik, Ülker ve Samsung oldu. Aynı zamanda, raporda 17 farklı kategoride“İyi Yaşam”sağlayan markalar da açıklandı.
“İyi Yaşam”ın tanımı değişti…
Nielsen Türkiye Genel Müdürü Didem Şekerel Erdoğan, “İyi yaşam tanımı, son yarım yüzyılda küreselleşme süreci ile birlikte hızlı değişim gösterdi. Bireysel özgürlük, sağlık ve mutluluk gibi iyi yaşamı belirleyen değerler;para, statü ve kişisel başarı arayışını değiştirmeye başladı. Bütün bunlara ek olarak; ekonomik, sosyal, teknolojik ve doğal sistemdeki mevcut değişikliklerden sonra, kolektif refah için birey veya tüketici olarak, daha fazla kişi davranışlarını da gözden geçirmeye başladı. Bu nedenle,artık tüketiciler markaların ve tüketimin etkilerini sadece kendilerinin ve ailelerinin refahı için değil, aynı zamanda toplumların, ülkelerin ve ekosistemin geleceği için de anlamakistiyorlar. Bu noktada, hayatın her zamankinden daha iyi bir şekilde yeniden yapılandırılmasında markaların daha çok sorumluluk taşıdığıanlaşılıyor.” dedi.
Sustainable Brands Istanbul Başkanı Semra Sevinç yaptığı açıklamada“Geçtiğimiz yıl küresel olarak Sustainable Brands®, markaların iyi yaşam için değişen tanımını ve gerekliliklerini etkinleştirmek amacı ile ‘Good Life-İyi Yaşam’ inisiyatifini başlattı. İnisiyatifin çalışmaları kapsamında; Sustainable Brands Istanbul olarak bizler de dünyanın diğer ülkelerinde olduğu gibi, Türkiye’de Nielsenile iş birliği yaparak Consumer Connect – İyi Yaşam Araştırması’nı gerçekleştirdik. Araştırma, Türk tüketicilerin yaşam tarzlarına, tüketim alışkanlıklarına, iyi yaşamı yeniden tanımlayan ve şekillendiren değerlere odaklanıyor. Bu araştırma markalara, tüketicilerine iyi yaşam sunarak marka sadakatini artırma ile ilgili fırsatlar sunuyor. Ayrıca, tüketici açısından iyi bir yaşam sunan, iyi yaşam ile bağlantılı olan markalar da bu araştırmada ortaya çıkıyor.” şeklinde konuştu.
Didem Şekerel Erdoğanve Semra Sevinç ortak bir açıklama da gerçekleştirdi.Yapılan ortak açıklamada; Sustainable Brands global topluluğundan ilham alınarak, iyi bir yaşamın tüketiciler için ne anlama geldiği ve yaşamlarındaki bu yeni hedeflere ulaşma sürecinde markaların kendilerine nasıl destek verecekleri ile ilgili düşünceleri ortaya koyan araştırma çalışmasının ve ‘İyi Yaşam Markaları’nın her yıl açıklanmasının planlandığı ifade edildi.
17 farklı kategoride birinciler açıklandı…
Nielsen Türkiyetarafından yürütülen Consumer Connect– İyi YaşamAraştırması’ndagörüşülen kişilere, ayrıca, 17 farklı sektör için “Sizce bu sektörde tüketicilerine iyi yaşama ulaşabilmeleri konusunda en çok yardımcı olmaya çalışan firma ya da marka hangisidir?”sorusu da yöneltildi. Elde edilen sektör bazlı sonuçlara göre, her kategoride “İyi Yaşam” sağlayan ilksıradaki firmalar şu şekilde sıralandı:
- Alkolsüz İçecek (Su/Meyve suyu/Meşrubat): Dimes
- Bankacılık ve Finans: Garanti Bankası
- Beyaz eşya: Arçelik
- Ev temizlik ürünleri: Domestos
- Gıda: Ülker
- İnşaat ve inşaat malzemeleri: Tekzen
- Kişisel bakım ve kozmetik ürünleri: Avon
- Mobilya: İstikbal
- Moda / Giyim / Tekstil: LC Waikiki
- Oteller / Restoranlar/ Cafeler: Hilton
- Otomotiv: Mercedes- Benz
- Sağlık: Medical Park
- Teknoloji: Samsung
- Telekomünikasyon (Telefon, İnternet, TV yayın vb.): Turkcell
- Ulaşım: Türk Hava Yolları
- Yapılan araştırmada, oyuncakve ambalaj kategorilerinde öne çıkan bir marka olmadığından, bu kategorilerde firma isimleri paylaşılamamaktadır.
