Tatil Kampanyalarında Yeni Oyun: Markaların Geleneksele Dönüşü
Selin ERDAL – Satınalma Dergisi Moda Editörü
Tatil sezonu yıllardır markalar için “yüksek rekabet + yoğun iletişim” denklemine dayanıyor. Fakat 2025’in sonuna doğru gelirken fark ediyorum ki bu yıl ile beraber bu denklemin merkezinde belirgin bir değişim yaşandı: markalar yeniden “geleneksel tatil” estetiğine dönüyor. Bu dönüş sadece bir görsel tercihten ibaret değil; tüketici psikolojisindeki kaymaları, kişilerin duygusal ihtiyaçlarını merkeze alan bilinçli bir pazarlama stratejisi.
Peki neden geleneksel? Son yıllarda tüketici davranışlarına baktığımız zaman eğilimin şuraya kaydığını görüyoruz: Güven veren, tanıdık ve köklü hissettiren markalara yönelim. Modern yaşamın hızlandığı, algı yükünün arttığı ve dijital rekabetin sertleştiği bir dönemde, tüketicinin tatil döneminde aradığı şey “yenilik” olmuyor; tüketici rahatlık, aitlik ve hikaye bekliyor. Aslında mesaj oldukça açık. Eğer markalar tatil sezonunda fark yaratmak istiyorlarsa ilk önce duygusal zemini güçlendirmek zorundalar.
Nostalji, şu anda markalar için görsel bir trend değil; stratejik bir konumlandırma aracı görevi görüyor.
- Duygusal çağrışım güçlü olduğunda satın alma karar süresi kısalıyor.
- Tüketici tanıdık temalara daha düşük bilişsel çabayla bağlanıyor.
- Geleneksel tatil kodları (sıcak ışık, ev içi sahneler, samimiyet) markanın “yakın bir dost” konumuna taşınmasını sağlıyor.
Bu nedenle 2025 tatil kampanyalarının çoğunda daha sıcak, sade, insan odaklı anlatılar gördük.
Tatil kampanyası = Marka kimliğinin yıllık anlatısına eklenen yeni bir bölüm.
Geçmişte, tatil reklamları kısa dönemli satış baskısıyla hazırlanıyordu. 2025’te ise tablo tamamen değişti. Pazarlama ekipleri tatili bir hikaye devamlılığı aracı olarak görüyor. Tüketiciye verilen mesaj: “Biz sadece tatil için burada değiliz; yıl boyu süren bir hikâyenin parçasıyız.”
Bu strateji, markalara hem uzun vadeli imaj gücü kazandırıyor hem de tatil sezonunu satış baskısından uzaklaştırıp marka inşası odaklı bir sürece çeviriyor.
Yani, tatil kampanyalarının geleneksele dönmesi basit bir moda değil. Bu, tüketici beklentilerinin ve marka stratejilerinin kesişim noktasında oluşan zorunlu bir yenilik. Markalar için temel hedef artık hatırlanan, güven uyandıran, duygusal bağ kuran, kullanıcıyı kendi dünyasına dahil eden bir tatil anlatısı kurmak oldu.
Selin ERDAL – Satınalma Dergisi Moda Editörü
Kaynak:
Business of Fashion. (2025). Why This Year’s Holiday Ads Are Going Traditional.