Yılbaşı Alışverişinde AVM Etkisi

Eda EKİNCİOĞLU
Eda Ekincioğlu Adel Kalemcilik Firmasında PMO Manager olarak çalışmaktadır. Daha önce ulusal ve yerli markalarda Tedarik Zinciri Yönetimi departmanlarını yönetmiş, farklı sektörlerde Tedarik Zinciri Sistemleri ile ilgili danışmanlık yapmıştır.2015-2018 yılları arası İstanbul Üniversitesinde Tedarik Zinciri Yönetimi Öğretim Görevlisi olarak mesleki eğitim vermiştir. Şubat 2014 'den bugüne Satınalma dergisinde mesleki alandaki tecrübelerini paylaşmaktadır. Yeditepetepe Üniversitesi Endüstri Mühendisliği mezunu olan Sayın Eda Ekincioğlu, Yüksek Lisansını İstanbul Üniversitesi Tedarik Zinciri Yönetiminde tamamlamış.

Perakende sektörünün en hareketli olduğu dönemlerden birine girdik. Malum, yılbaşı yaklaşıyor. Birçoğumuz sevdiklerimize, eşe, dosta hediye almak için alışveriş merkezlerine (AVM) koşacağız.

Hazır giyim, mücevher, gıda, ve daha pek çok sektörün öncü markaları satış rakamlarında en çok verim aldığı yılbaşı alışverişi için hazırlıklarına birkaç ay öncesinden başladı. Bilindiği gibi tüketim alışkanlıkları yılbaşı, sevgililer günü, bayram gibi özel günlerde artış göstermektedir, bu dönemlerde cirolarda da önemli oranda artışlar yaşanmaktadır.

Aralık ayına girişle beraber perakende de hem kış hem de yılbaşı özel indirimleri başladı. Farklı vitrin tasarımları, özel koleksiyonlar müşteri ilgisini çekmek için mağazalarda yerlerini aldı. Kurban Bayramı sonrasında Perakendecilerin yeniden promosyon/indirim yarışına girdiği bu dönemde, hediye çekleri , bedava tatil çekilişleri, belirli bir miktar faturaya istinaden özel yılbaşı yemekleri, VIP müşterilere yılbaşı sepetleri, hediyeler… vs müşteri ilgisini arttırmaya başladı. Perakendeciler müşterilerine sundukları cazip alışveriş seçenekleri ile satış hacmini artırırken AVM’ler, etkinlik ve kampanyalarla ziyaretçi sayılarını katlıyor.

Tüketicinin perakendeci hazırlıklarını, ürünlerini görmeleri, alışveriş yapabilmeleri için öncelikle AVM den içeriye girmeleri, o AVM de zaman geçirmeleri gerekmektedir. İşte burada AVM yönetimlerine büyük görev düşmektedir. Markaların kendi aralarındaki yarışlarına AVM ler de destek vermektedir.

Mağazalar yılbaşı temalı vitrinler oluştururken, her yıl olduğu gibi yine AVM’ler ışıl ışıl oldu. Yılbaşı temsilcisi noel babalar, çam ağaçları çoktan yerini aldı. AVM’lerin yılbaşı hazırlıkları sadece görsel olarak sınırlı kalmıyor elbette. AVM içinde yapılan alışveriş faturaları karşılığında lüks hediye çekilişleri ile dikkat çekerken bir çok AVM ‘nin masraftan kaçınmadan eğlence ve kampanyada kıyasıya yarıştıklarını görüyoruz. Her sene farklı olmak gerekiyor, her yılbaşında özel olmanın yollarını arıyor AVM yönetimleri. Geçmiş senelerdeki yılbaşı etkinliklerine baktığımızda AVM’ lerden bazıları alışveriş yapan müşterilerine çekilişle BWM, Range Rover gibi otomobil verirken, başka bir AVM ev veriyor. Bir AVM milli piyango bileti daıtırken, bir diğeri Oscar ödül töreni bileti, yaz tatili, yurtdışı seyehati… Burada Yönetimlerin amacı tüketicinin alışveriş yapmasını hatta kendi belirledikleri tutarda faturaya ulaşmak adına akıllarda olmayan harcamanın da yapılmasını sağlamak.

Eda Ekincioğlu

 

Yukarıda özeti yayınlanan bu yazının tümünü Satınalma Dergisi Aralık 2014 sayısında bulabilirsiniz.!

Satınalma dergisinin tüm sayılarını Apple Gazetelik (Iphone, Ipad) uygulaması içerisinde bulabilirsiniz!

Uygulamaya erişmek için tıklayınız…

 

PAYLAŞIMLAR

Lütfen yorumunuzu girin !
Lütfen adınızı giriniz.

Hazırgiyim ve Konfeksiyon Sektörü Fransa’ya İhracatını 1 Milyar Dolara Çıkaracak

Türk moda endüstrisi, ticari bağlantılarını artırmak için sektörde dünyanın önde gelen fuarları arasında yer alan 21-23 Eylül 2021 tarihlerinde...

Kahraman Faiz, Hain Dolar ve Kötü Enflasyon Ekonomi Arenasında

HAİN DOLAR Ne desem bu Dolar için bilmiyorum doğrusu. Ne Dolarla, ne de Dolarsız yapamıyoruz. Ülkemizin yurt dışı ödemeleri ve...

Müzakerelerde Gündemin Gücü – Pazarlık Taktikleri

“Müzakerelerde Gündemin Gücü” - PAZARLIK TAKTİKLERİ- Prof. Dr. Murat ERDAL – merdal@istanbul.edu.tr İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Tedarik Zinciri Yönetimi Yüksek Lisans Program Başkanı www.muraterdal.com Müzakere...

Lojistik Sektörünün Sınavı Dönüşüm

KPMG Türkiye, pandeminin etkisiyle geçen yıl tarihinin en kötü dönemini yaşayan taşımacılık ve lojistik sektörünü inceledi. Uzun vadedeki güçlü...

Veriye Dayalı İşletme Yönetimi

Dr. Mehmet Kaplan Isparta Uygulamalı Bilimler Üniversitesi Veri dayalı işletme yönetimi; işletmecilik sürecinde fırsatların tanınması, geliştirilmesi ve değerlendirilip uygulanmasında mobil bilgi...

Kadının İnsan Hakları

Dr. Öğr. Üyesi Gözde MERT Nişantaşı Üniversitesi İktisadi, İdari ve Sosyal Bilimler Fakültesi İşletme Bölüm Başkanı & Gözde Araştırma Şirketi Kurucusu “Toplumsal...

KOZMETİK SEKTÖRÜ 5 MİLYAR DOLARA KOŞUYOR

Pandemi sürecinde yaşanan değişimle beraber kozmetik sektörü hem iç pazarda hem de ihracatla büyümeye devam ediyor. Her yıl yüzde...

Teklif Mektubunda, Para Biriminin Yazıyla “Türklirası” Yerine “Türkirası” Olarak Yazılması

Anahtar Kelimeler; Teklif mektubu, para birimi, Türklirası, TL İtirazen Şikayet Konusu; teklif mektubunda, para biriminin yazıyla “Türklirası” yerine “Türkirası” olarak...

Yavaş Moda

Yavaş moda, 1980’li yıllarda tüm dünyaya yayılmaya başlayan hızlı moda anlayışına tepki olarak doğan yeni bir akım. Kıyafetlerin artık...

Perakendenin Geleceğine Işık Tutan Trendler YZB’de Belirleniyor

Türkiye Perakendeciler Federasyonu (TPF) tarafından “Gelecek” temasıyla gerçekleştirilen Yerel Zincirler Buluşuyor Konferansı ve Fuarı (YZB) iş dünyasına ilham veren...

Satınalma Dergisi'ne Dijital Üye Olun

Dijital Üyelik ile Satınalma Dergisi'nin yayınlanmış tüm sayılarına erişebilir, Buyer Network Öğrenme Merkezi'nde eğitim dokümanlarına ulaşabilirsiniz.

SATINALMA DERGİSİ 8 YILLIK ARŞİVİ

Yayınlanmış Tüm Sayılara ve Yayınlanacak 12 Sayıya Dijital Olarak Erişim

Buyer Network Öğrenme Merkezi

Kariyerinizi Geliştirecek Uzaktan Eğitim Seçeneklerine Sahip Olun

KURUMSAL ÜYELİK AVANTAJLARI

10 Yöneticiye Kadar Geniş Takımlar için Şirket Paketini Satın Alın